Alla hjärtans dag – en högtid med rötter i medeltiden

Blommor, chokladaskar och kort med kärlekshälsningar skickas runt och ges till ens nära och kära den 14 februari varje år. Men när började vi fira Alla hjärtans dag i Sverige?

Alla hjärtans dag har sitt ursprung i firandet av Sankt Valentin; en präst som sägs ha dött martyrdöden 269 f.Kr. i Rom i hans vägran att överge sig kristna tro. Det är lite mytomspunnet. Men det sägs att han, innan sin avrättning, ska ha smugglat ut ett kort till sin käraste, undertecknat ”din Valentin”.

Andra berättelser skildrar prästen när han vigt par och gett männen hjärtformade pappersurklipp som en påminnelse om deras löften. Detta ses som ett möjligt ursprung bakom både korten och anledningen bakom varför man använder sig av hjärtan – men huruvida det stämmer eller ej är inte bevisat.

Det är många hundra år senare som man börjar fira högtiden i anknytning till kärlek. Under medeltiden, i England och Frankrike, hade man lottning som parade ihop ungdomar två och två.

Det är först vid 1800-talet som traditionen med valentinkort drar i gång, och de var särskilt populära i England. Det var vanligt förekommande att korten var dekorerade med hjärtan och blommor, utsmyckade med sammet och spetsar.

Men trots högtidens medeltida ursprung är den relativt ny i Sverige. Vi var ganska sena med att fira Alla hjärtans trots dess popularitet i andra länder. Man såg en stor chans att tjäna pengar på det: handeln gav på sig att marknadsföra Alla hjärtans dag, inspirerad av USA.

Nordiska Kompaniet satte in en annons i tidningen Dagens Nyheter år 1957 med en stor rubrik som löd: Alla Hjärtans Dag – nu på torsdag, Valentin-dagen! De gav en liten lättsam knuff mot den ”lustiga amerikanska Valentin-traditionen” och uppmanade att man skulle uppvakta sin hjärtevän med valentinkort, blommor och NK:s hemlagade choklad.

”Nu på torsdag alla hjärtans dag”, NK-annons ur DN, 11 februari, 1957. Ur Nordiska museets klippsamling. Bild: Nordiska museet/ Dagens Nyheter.

Det är inte förrän 1985 som Alla hjärtans dag blev markerad i den svenska almanackan. Sedan dess har årliga firandet tagit fart landet över.

Dagen är en välkommen skjuts för många företag då högtiden sprider värme i handeln. Försäljningen av bland annat blommor och choklad ökar markant. Svensk Handel uppskattar exempelvis att ungefär 5 miljoner rosor kommer att säljas i samband med Alla hjärtans dag. Andra ser dagen som ett perfekt insamlingstillfälle, nämligen Hjärt-Lungfonden.

Alla har olika sätt att fira dagen – med ens käraste eller vänner. Men en sak är säker. Och det är att Alla hjärtans dag är både en perfekt möjlighet att uppvakta sig själv eller någon man bryr sig om, och en perfekt möjlighet för företagen.

Text: Elina Tjörnmark, 2022.

Dela med dig av dina tankar

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder cookies

Cookies ("kakor") består av små textfiler. Dessa innehåller data som lagras på din enhet. För att kunna placera vissa typer av cookies behöver vi inhämta ditt samtycke. Vi på Centrum för Näringslivshistoria CfN AB, orgnr. 556546-9243 använder oss av följande slags cookies. För att läsa mer om vilka cookies vi använder och lagringstid, klicka här för att komma till vår cookiepolicy.

Hantera dina cookieinställningar

Nödvändiga cookies

Nödvändiga cookies är cookies som måste placeras för att grundläggande funktioner på webbplatsen ska kunna fungera. Grundläggande funktioner är exempelvis cookies som behövs för att du ska kunna använda menyer och navigera på sajten.

Cookies för statistik

För att kunna veta hur du interagerar med webbplatsen placerar vi cookies för att föra statistik. Dessa cookies anonymiserar personuppgifter.

Cookies för annonsmätning

För att kunna erbjuda bättre service och upplevelse placerar vi cookies för att kunna anpassa marknadsföring till dig. Ett annat syfte med denna behandling är att kunna marknadsföra produkter eller tjänster till dig, ge anpassade erbjudanden eller marknadsföra och ge rekommendationer kring nya koncept utifrån vad du har köpt tidigare.

Cookies för personlig annonsmätning

För att kunna visa relevant reklam placerar vi cookies för att anpassa innehållet för dig

Cookies för anpassade annonser

För att visa relevanta och personliga annonser placerar vi cookies för att tillhandahålla unika erbjudanden som är skräddarsydda efter din användardata