History Marketing: Levi’s historia

– Vi använder vår historia bland annat inom pr för att befästa vår roll som skaparna bakom blåa jeans, berättade Tracey Panek, historiker på Levi Strauss & Co, på History Marketing Summit 2017. Se hela hennes presentation här.

Tracey Panek, företagshistoriker och varumärkesvårdare på Levi’s Strauss & Co talade på History Marketing Summit 2017 den 3 oktober på Nalen i Stockholm.

Hon berättade bland annat hur Levi’s använder sitt arv för att introducera nya produkter inspirerade av sina egna ”ikoniska original” och för att skapa kontakt med passionerade fans genom storytelling. Hon delade med sig av insikter som hon fått bland annat under arbetet med Levi’s® Project Jacquard Google Trucker Jacket och med Viola, världens äldsta blå-jeans modell för kvinnor.

Tracey Lauer, företagshistoriker på Levi’s pratade om företagets historia på History Marketing Summit 2017. Bild: Linus Sundahl.

Levi’s historia i snabbformat

Levi Strauss & Co grundades 1853 i San Francisco av den tyska immigranten Levis Strauss. Till en början var verksamheten en grosshandel för kläder, tyg, filtar, näsdukar och dylikt som såldes till varuhus runt om i landet.

1873 fick Strauss, tillsammans med Jacob Davies, ett amerikanskt patent för metoden att nita samman byxor och började tillverka vad man kallade ”koppar-nitade midjeoveraller” i denim. Modellen var den klassiska 501 men kallades vid tiden XX – en fackterm som signalerade högsta kvalité. XX var också benämningen på den denim som användes och som kom från New Hampshires Amoskeag Manufacturing Company.

13 år senare introducerades den klassiska läderlappen med de två hästarna som drar ett par jeans mellan sig med texten ”there’s no use they can’t be ripped” som märkning på byxorna. Ett sätt att visa på styrkan hos Levis jeansmodell och befästa Levi Strauss status som den ursprungliga och patenterade nit-metoden. Den första modellen för kvinnor – Lady Levi’s lanseras 1918 men först tio år senare 1928 registreras namnet Levi’s som ett varumärke. Den ikoniska röda lappen introducerades 1936. På Levi’s historiska webbsidor kan du läsa mer om företagets ikon-fyllda historia.

Dela med dig av dina tankar

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder cookies

Cookies ("kakor") består av små textfiler. Dessa innehåller data som lagras på din enhet. För att kunna placera vissa typer av cookies behöver vi inhämta ditt samtycke. Vi på Centrum för Näringslivshistoria CfN AB, orgnr. 556546-9243 använder oss av följande slags cookies. För att läsa mer om vilka cookies vi använder och lagringstid, klicka här för att komma till vår cookiepolicy.

Hantera dina cookieinställningar

Nödvändiga cookies

Nödvändiga cookies är cookies som måste placeras för att grundläggande funktioner på webbplatsen ska kunna fungera. Grundläggande funktioner är exempelvis cookies som behövs för att du ska kunna använda menyer och navigera på sajten.

Cookies för statistik

För att kunna veta hur du interagerar med webbplatsen placerar vi cookies för att föra statistik. Dessa cookies anonymiserar personuppgifter.

Cookies för annonsmätning

För att kunna erbjuda bättre service och upplevelse placerar vi cookies för att kunna anpassa marknadsföring till dig. Ett annat syfte med denna behandling är att kunna marknadsföra produkter eller tjänster till dig, ge anpassade erbjudanden eller marknadsföra och ge rekommendationer kring nya koncept utifrån vad du har köpt tidigare.

Cookies för personlig annonsmätning

För att kunna visa relevant reklam placerar vi cookies för att anpassa innehållet för dig

Cookies för anpassade annonser

För att visa relevanta och personliga annonser placerar vi cookies för att tillhandahålla unika erbjudanden som är skräddarsydda efter din användardata