Svensk världssuccé med engelskt namn

Exklusiva skjorttillverkaren Eton har lyckats bli ett begrepp internationellt och befinner sig för tillfället i en expansiv fas. Men mitt i framgången glömmer man inte sin historia: ”Our history is our future” står det som devis på deras internationella webbplats, och där berättar man historien om hur det hela började.

Trots det engelska namnet är rötterna helsvenska. Paret Annie och David Pettersson i Gånghester utanför Borås tvingades 1928 stänga ner sin såg p.g.a. den svåra långkonjunkturen. I stället satsade de på att starta skjorttillverkning under namnet Skjortfabriken Special. Detta varumärke dög bra fram till 1950-talet när man inledde export till England och behövde ett mer internationellt varumärke. Fräckt nog lyckades de lägga beslag på namnet Eton efter Storbritanniens mest prestigefyllda läroanstalt, Eton College, grundat redan år 1440. Ingen protesterade.

Ur Företagshistoria 2011:3.

Dela med dig av dina tankar